Comment le métaverse gagnera de l'argent en utilisant votre visage

Meta, la société mère de Facebook, a déposé un certain nombre de brevets pour une technologie qui lui permettrait d'enregistrer les expressions faciales des utilisateurs de Metaverse et d'utiliser les données extrapolées pour leur proposer des publicités. Voici comment la technologie transformera votre visage en argent sonnant et trébuchant.

Qu'est-ce que le métaverse ?

La première chose que nous devons préciser est que cette technologie est destinée au Metaverse, pas à Facebook. En octobre 2021, Facebook a changé le nom de sa société en Meta et a annoncé qu'il avait commencé à travailler sur quelque chose appelé le Metaverse. (Le site réel que vous utilisez pour vous connecter avec vos amis et votre famille s'appelle toujours Facebook.)

Le métaverse serait un monde basé sur la réalité virtuelle, où votre avatar, une version numérique de vous, pourrait se promener et interagir avec d'autres personnes et d'autres choses que vous associeriez aux médias sociaux. Si vous avez regardé le film Ready Player One ou lu Snow Crash de Neal Stephenson, vous avez probablement saisi l'idée.

La différence entre le Metaverse et ces deux mondes fictifs est que la réalité sera probablement beaucoup plus fade, corporative et plus ouvertement destinée à faire de l'argent à sa société mère, Meta. Jusqu'à récemment, les gens pensaient que cela prendrait la forme de bombarder les utilisateurs de publicités, un peu comme Facebook fait sa pâte maintenant.

Annonces ciblées

Il semble que le Metaverse consistera autant à regarder des publicités qu'à regarder les avatars des gens. Les publicités du Metaverse seront ciblées comme celles de Facebook. Cela signifie que, sur la base des informations que Meta possède sur vous, il vous montrera des publicités spécifiques.

La façon la plus simple d'expliquer cela est d'utiliser votre emplacement : si vous vivez, par exemple, au Nouveau-Mexique, Meta peut facilement le comprendre, à partir des informations de localisation que vous avez entrées dans Facebook ou même en obtenant simplement votre emplacement à partir de votre adresse IP. Parce que Meta le sait, il ne vous montrera pas d'annonces pour des concessionnaires automobiles en Arizona ou un magasin de bagels à New York.

Grâce à la collecte de données et aux algorithmes avancés pour les trier, des entreprises comme Meta peuvent obtenir beaucoup plus de détails sur qui vous êtes que simplement où vous vivez. Bien qu'il soit difficile de déterminer exactement ce que Facebook sait et ne sait pas de vous, une technologie similaire a été utilisée pour prédire de manière fiable le sexe, les préférences sexuelles, le niveau d'éducation, les tendances politiques et un grand nombre d'autres facteurs.

Ils peuvent faire toutes ces prédictions en se basant simplement sur votre comportement en ligne. Sur quoi vous cliquez, avec qui vous vous connectez, à quelle fréquence vous cliquez, votre emplacement ; ces points de données et bien d'autres peuvent tous être utilisés pour créer un profil de vous. Ce profil est ensuite utilisé pour attirer votre attention sur des publicités spécifiques.

Vous pouvez facilement vérifier vous-même comment cela fonctionne : si vous commencez à visiter un tas de sites Web de concessionnaires de voitures d'occasion, il y a de fortes chances que vous obteniez plus de publicités Facebook pour les voitures d'occasion. Si vous commencez à chercher des destinations de vacances, attendez-vous à plus d'annonces pour les billets d'avion. Vous pouvez réduire cette collecte de données en utilisant un VPN, bien que la seule façon de l'arrêter soit de ne pas utiliser Facebook.

Reconnaissance faciale métaverse

Bien que vous ne puissiez pas sauter dans le Metaverse pour le moment - il faudra des années avant qu'il ne soit en ligne - nous avons déjà une idée de la façon dont le Metaverse gagnera de l'argent lorsqu'il le fera : The Financial Times (nos excuses pour le paywall) ont trouvé plusieurs demandes de brevet qui nous donnent une idée de ce que Meta pourrait planifier. (Note de l'éditeur : gardez à l'esprit qu'une entreprise qui brevette une technologie ne garantit pas qu'elle l'utilisera.)

En plus d'utiliser les tactiques et la technologie qui ont fait de Facebook l'une des plus grandes entreprises du monde (selon Investopedia, elle se classe au septième rang en termes de capitalisation boursière), il semble que Meta parie également sur certaines technologies émergentes, en particulier la reconnaissance faciale.

Dans les dépôts de brevets découverts par le FT, il semble que Meta s'intéresse particulièrement au suivi des mouvements oculaires et même à la dilatation des pupilles. Si vous aimez ce que vous regardez, vos yeux s'attarderont dessus. Soi-disant, la méta technologique en cours de développement lui permettrait de suivre ce genre de choses, puis d'utiliser ces données pour vous proposer des publicités similaires à ce que vous avez regardé.

D'autres choses qui intéressent apparemment Meta sont le suivi d'autres micro-expressions comme se froisser le nez ou changer de posture, toutes les choses qui seraient suivies à l'aide de capteurs de pointe dans votre casque VR ou à travers des aimants que vous porteriez dessus ton corps.

Développer ce type de technologie serait une énorme victoire pour Meta et d'autres entreprises qui dépendent de la collecte de données. Actuellement, ils ne peuvent suivre que ce que les utilisateurs font et n'aiment pas par le biais de clics, de recherches et de likes. Si une technologie comme celle-ci peut devenir une réalité, même votre expression pourrait devenir un point de données.

Est-ce que ça marchera?

Pour l'instant, cependant, le mot clé est si. Bien qu'il ne fasse aucun doute que Meta mise beaucoup sur le Metaverse et les technologies associées - le FT cite le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, comme promettant 10 milliards de dollars pour son développement - nous avons déjà entendu des prédictions folles. La technologie décrite dans les brevets est certainement réalisable, mais il reste à voir dans quelle mesure elle fonctionnera réellement dans la pratique, en particulier au cours de la prochaine décennie.

Outre d'éventuels problèmes techniques, il y a aussi le problème de la législation : Zuckerberg a reçu beaucoup de critiques pour ses pratiques de collecte de données et a même cessé d'utiliser la technologie de reconnaissance faciale sur Facebook en raison de menaces législatives, bien qu'il n'ait fait aucun engagement de ce genre pour Meta. La réglementation pourrait stopper ces plans.

Cependant, la plus grande pierre d'achoppement pour Meta est, eh bien, nous. Si nous refusons de jouer dans le Metaverse, il n'y aura pas de données à vendre. Si l'entreprise veut vraiment collecter nos expressions pour nous colporter des trucs, alors tout ce que nous devons vraiment faire pour l'éviter, c'est simplement de ne pas entrer dans le métaverse.